Навигация
Том 14 №3 (2026)

Статья

АНАЛИЗ АЛГОРИТМОВ РАБОТЫ КЛУБОВ ФУТБОЛЬНОЙ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЛИГИ СО СПОНСОРАМИ И ПАРТНЕРАМИ НА ПРИМЕРЕ ФК «ТОРПЕДО» МОСКВА (0.49 Mb, pdf) Прочитать
Авторы:
Гореликов Валерий Афанасьевич
Донченко Кирилл Андреевич
Ключевые слова:
спорт
футбол
экономика спорта
спонсорство
спонсоры
спортивный маркетинг
маркетинговые продукты
Аннотация:

Цель исследования – проанализировать алгоритмы работы клубов ФНЛ со спонсорами, исследовать структуру и порядок работы клубов со спонсорским инвентарём. 

Методы и организация исследования. Основными методами, которые использовались при проведении данного исследования, являлись контент-анализ и теоретические исследования. Источниками информации стали аналитические материалы, отчеты спортивных объединений и клубов, научные статьи и профильная литература.

Результаты исследования. По итогам анализа алгоритмов работы клубов ФНЛ со спонсорами и партнерами была описана система организации работы клубов. Определены ключевые параметры взаимодействия клубов и ФНЛ в рамках данной системы. Выделены отдельные категории спонсорского инвентаря, используемого в течение спортивного события и вне его. Исследованы пропорции распределения рекламных площадей организаторов соревнований и клубов-участников. Проанализирован уровень использования клубами цифрового спонсорского инвентаря и проведена оценка качества цифрового контента. 

Заключение. Выделены отдельные группы спонсорского инвентаря, оптимизация работы с которым может позволить клубам увеличить эффективность взаимодействия со своей целевой аудиторией и тем самым улучшить качество спонсорских предложений потенциальным партнерам и повысить уровень доходов клубов.

Список литературы:

  1. Барташ, П. А. Методы оценки эффективности спонсорских предложений спортивных клубов, лиг и федераций / П. А. Барташ // Роль бизнеса в трансформации общества - 2024: Сборник тезисов студентов и аспирантов по итогам XIX Международного конгресса (международной научно-практической конференции), Москва, 08-12 апреля 2024 года. – Москва : Московский финансово-промышленный университет "Синергия", 2024. – С. 556-559.

  2. Гореликов, В. А. Спонсорский инвентарь – ключевой элемент реализации возможностей спонсорства в спорте / В. А. Гореликов // Наука и спорт: современные тенденции. – 2021. – Т. 9, № 4. – С. 134-141.

  3. Егоров,, Н. А. Анализ активации профессиональными футбольными клубами своего рекламного инвентаря в цифровых каналах / Н. А. Егоров // Экономика и предпринимательство. – 2023. – № 3(152). – С. 859-864.

  4. Зайцев, В. В. Принципы выбора спонсоров профессиональных футбольных клубов для сотрудничества / В. В. Зайцев, В. А. Гореликов // Инновационные аспекты менеджмента и экономики в сфере физической культуры и спорта в России и за рубежом : Материалы Международной научно-практической конференции, Москва, 10 ноября 2022 года / Под общей редакцией П. С. Пробина. – Москва : Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский университет спорта "ГЦОЛИФК", 2022. – С. 132-137.

  5. Киричек, А. А. Влияние пандемии COVID-19 на финансы клубов Российской Премьер-Лиги по итогам 2020 года / А. А. Киричек // Вестник Российского Международного олимпийского университета. – 2021. – № 3(40-41). – С. 24-33.

  6. «Ключевые финансовые показатели клубов МИР РПЛ за 2024 год» [Электронный источник] // Сайт Российского футбольного союза. URL: https://rfs.ru/subject/1/documents (дата обращения: 14.05.2026)

  7. «Коммерческий Регламент МИР Российской Премьер-Лиги сезонов 2022-2023, 2023-2024, 2024-2025, 2025-2026». [Электронный источник] // Сайт Российской Премьер-Лиги. URL:https://premierliga.ru/resources/53/52/Kommercheskiy_reglament_2022_2026_red._17.07.2025.pdf (дата обращения: 14.05.2026)

  8. «Коммерческий регламент ПАРИ Первенства по футболу среди команд Первой Лиги сезона 2026-2026 годов». [Электронный источник] // Сайт Футбольной национальной лиги. URL:https://fnl.pro/documents?tab=PARI (дата обращения: 14.05.2026)

  9. Крипень, Д. А. Проблемы привлечения спонсоров и партнеров в футбольном клубе, на примере ФК «Торпедо» Москва» / Д. А. Крипень // Инновационные аспекты менеджмента и экономики в сфере физической культуры и спорта в России и за рубежом : Материалы II Международной научно-практической конференции, Москва, 17 ноября 2023 года. – Москва : Российский университет спорта "ГЦОЛИФК", 2023. – С. 30-33.

  10. Крипень, Д. А. Тенденции развития спортивного спонсорства на примере «Мелбет» – первая лига» / Д. А. Крипень, В. А. Гореликов // Инновационные аспекты менеджмента и экономики в сфере физической культуры и спорта в России и за рубежом : Материалы Международной научно-практической конференции, Москва, 10 ноября 2022 года / Под общей редакцией П. С. Пробина. – Москва : Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский университет спорта "ГЦОЛИФК", 2022. – С. 147-152.

  11. Намадов, В. Д. Разработка системы целевых показателей эффективности для профессионального футбольного клуба / В. Д. Намадов, И. В. Солнцев // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2021. – Т. 20, № 4. – С. 559-580.

  12. «Партнеры ФК «Торпедо (Москва)» [Электронный источник] // Сайт ФК «Торпедо» (Москва). URL:https://torpedo.ru/club/partners/ (дата обращения 14.05.2026)

  13. «Регламент FONBET Кубка России по футболу среди мужских команд 2025-2026 годов». [Электронный источник] // Сайт Российского футбольного союза. URL: https://www.rfs.ru/subject/1/documents (дата обращения: 14.05.2026)

  14. Синицын, Д. А. Многофакторный алгоритм оценки стоимости спонсорских контрактов в спорте / Д. А. Синицын // Human Progress. – 2025. – Т. 11, № 8.

  15. Солнцев, И. В. Оценка стоимости футбольных клубов и больших спортивных арен / И. В. Солнцев. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью "Проспект", 2023. – 152 с.

  16. Anderski M, Stegmann P, Dickson G, Ströbel T (2025), "The role of athlete brands for the international marketing of professional sports leagues: a case study of the German Bundesliga in Asia". International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, Vol. 26 No. 3 pp. 393-411.

  17. Marceau,, P. (2025), "How to make sponsorship activations memorable: the power of meaningfulness". International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, Vol. 26 No. 5 pp. 929-949.

  18. Nader, Y. W. Sports Sponsorship: Evolution, Content Analysis, Problems, Trends / Y. W. Nader // World of Economics and Management. – 2020. – Vol. 20, No. 1. – P. 154-171.

  19. Schulz, L, Keller-Meier RM, Lang G, Nagel S, Stieger R, Schlesinger T (2026), "Centralizing sponsorship management in multi-divisional voluntary sports clubs: a multiple case study approach". International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, Vol. 27 No. 2 pp. 327-350.

  20. «The UEFA European Club Finance and Investment Landscape report» [Электронный источник] // Сайт Союза европейских футбольных ассоциаций. URL: https://ecfil.uefa.com/2024/ (дата обращения: 14.05.2026)

Смотрите также